Franglish Academy
Brief de l’entreprise Live Nation : "Faire la promotion de la nouvelle appli de Franglish"
Dans le cadre d’une battle créative avec Live Nation, le brief consistait à promouvoir la nouvelle application du rappeur Franglish.
Je devais imaginer un dispositif capable d’engager la génération Z.
J’ai imaginé la Franglish Academy, une compétition de chant et de danse organisée dans différents magasins Fnac en France et diffusée en live sur l’application de l’artiste, permettant aux spectateurs d’interagir en direct.
Ce dispositif propose une expérience participative mêlant événement physique et interaction digitale.
BFM2 : Ne subissez pas l'info, choisissez-la !
Brief du groupe BFM : "Maximiser la notoriété et l’adoption de BFM2 en valorisant son rôle complémentaire à BFM TV, pour répondre aux attentes d’une audience en quête d’une actualité riche et diversifiée"
BFM nous a confié un brief visant à promouvoir BFM2 et son rôle complémentaire à BFM TV.
L’objectif était de renforcer la notoriété de cette nouvelle chaîne.
J’ai construit une campagne reposant sur l’idée que les Français ne veulent plus subir l’information mais la choisir. BFM2 se positionne alors comme la chaîne qui propose des contenus différents des boucles d’actualité classiques.
La campagne met en avant la diversité éditoriale offerte par l’arrivée de BFM2.
Renault Replay Festival
Brief de l’agence Auditoire : "Créer un festival de musique électro-pop"
Lors d’une battle organisée par l’EFAP avec l’agence Auditoire, le brief consistait à imaginer un festival de musique électro-pop pour Renault.
Mon objectif était de concevoir un événement capable de mêler univers musical et identité de la marque.
Je suis parti du constat que les consommateurs recherchent des expériences mêlant nostalgie et innovation. J’ai imaginé le Renault Replay Festival, reposant sur l’idée : « Retourner dans le passé pour jouer le futur ». Le festival rend hommage aux modèles emblématiques de Renault (R5, R4, Clio, Twingo) avec des espaces dédiés présentant ces véhicules et leurs versions contemporaines.
Ce concept propose une expérience immersive reliant musique, patrimoine automobile et innovation.
Muji : Le minimalisme dans les zones à forte affluence
Comment vendre le concept d'habitat minimaliste aux parents qui accumulent facilement une montagne d'affaires au fil du temps ?
Dans de nombreux foyers, notamment chez les parents, l’accumulation d’objets rend difficile l’adoption d’un mode de vie minimaliste.
Le défi consistait à promouvoir la philosophie minimaliste de MUJI auprès de parents qui ont pourtant tendance à accumuler des objets.
J’ai imaginé l’activation « Faire place à l’essentiel ». Dans des lieux très fréquentés (stations de métro, centres commerciaux, parcs d’attraction), des installations minimalistes montreraient uniquement l’essentiel dans un espace volontairement vide. Un QR code permettrait d’accéder au site de MUJI pour découvrir la démarche minimaliste de la marque.
L’activation vise à provoquer une prise de conscience sur le bien-être apporté par le minimalisme et à susciter des réactions sur les réseaux sociaux.
Meta
Comment renforcer la confiance des utilisateurs envers "Big Brother" concernant la collecte et l’utilisation de leurs données personnelles ?
Les grandes plateformes numériques sont confrontées à une méfiance croissante concernant la gestion des données personnelles.
L’objectif était d’imaginer une activation permettant à Meta de renforcer la confiance des utilisateurs.
J’ai imaginé une opération intitulée « Watch Big Brother », reposant sur un principe de transparence totale. Pendant une semaine, un live diffusé depuis le siège de l’entreprise permettrait au public d’observer les réunions internes sur la gestion des données, les coulisses du développement technologique ainsi que les discussions autour de la modération et de l’éthique numérique.
Ce dispositif symbolise une volonté de transparence en ouvrant au public les coulisses de l’entreprise.
Chanel N°5 : Iconic starts with an "I".
Comment rendre le parfum N°5 de Chanel iconique et donc authentique auprès de la GenZ, pourtant considéré par ces derniers comme le némésis de l’authenticité ?
Bien que très iconique, le parfum Chanel N°5 peut être perçu par la génération Z comme trop institutionnel et éloigné de leurs valeurs d’authenticité.
L’objectif était d’imaginer des activations capables de reconnecter ce parfum mythique avec une génération en quête d’expression personnelle.
J’ai développé le concept « Iconic starts with an I », décliné en deux activations :
Time to BeIconic : une expérience BeReal x Chanel devant la boutique du 42 avenue Montaigne à Paris. Les utilisateurs peuvent publier une photo qui, si elle est sélectionnée, apparaît sur une installation en forme de N°5 composée de multiples portraits.
Dare to show yourself : un filtre Snapchat « N°5 » invitant les utilisateurs à se montrer tels qu’ils sont, sans filtre, pour encourager une expression authentique.
Ces activations visent à rapprocher l’image iconique de la marque des codes d’expression de la génération Z.
Orangina
Comment convaincre les consommateurs qu’une nouvelle bouteille recyclable à l’infini est une véritable avancée écologique et non une simple stratégie de greenwashing ?
Malgré l’importance des enjeux écologiques, le public reste souvent sceptique face aux discours des marques sur le recyclage.
Le défi consistait à convaincre les consommateurs qu’une bouteille recyclable à l’infini représente une véritable avancée écologique.
J’ai imaginé le concept « La bouteille qui refuse de mourir ». L’activation se déroule dans une rage room Orangina à Paris où les participants peuvent casser des bouteilles. Grâce à un partenariat fictif avec le site de statistiques Worldometer, un écran affiche en temps réel le nombre de bouteilles « mortes » et « nées » : chaque bouteille cassée est immédiatement recyclée, rendant les deux chiffres identiques.
L’expérience permet de matérialiser de manière spectaculaire et pédagogique le principe du recyclage infini.
